#CEO 메시지
2022.10.25
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https://dev.stories.amorepacific.com/%ec%83%88%eb%a1%9c%ec%9a%b4-%ed%95%9c%eb%a5%98%ec%9d%98-%ec%8b%9c%eb%8c%80-%ec%9a%b0%eb%a6%ac%eb%a7%8c%ec%9d%98-%eb%af%b8%eb%94%94%ec%96%b4-%ec%bd%98%ed%85%90
새로운 한류의 시대, 우리만의 ‘미디어 콘텐츠'로 세계를 만납시다
여러분, ‘한류’라는 말 이미 익숙하시지요? 말그대로 ‘한’국의 매력이 ‘유’행하는 현상인데, 지금 한류는 상상 이상으로 세계인의 일상에 깊숙이 자리잡아가고 있습니다. 과거의 한류가 일부 지역에 국한된 다소 일회적인 현상이었던 데 반해, 오늘의 한류는 거의 모든 분야에서 경계 없이 확산되며 실시간으로 발전하고 있습니다.
얼마전 다녀온 영국이 인상적이었어요. 길거리에 ‘KANGNAM POCHA’라는 음식점이 있고, 트렌디한 식당들에서는 한국 스타일의 요리를 당연하게 선보이고 있었습니다. 빅토리아 앤 알버트 박물관에서는 한류 특별전을 열고 있고요. 일본에서는 한국 패션과 음식이 트렌디한 문화로 자리잡은 지 오래입니다. 한국 상품 전문 매장인 ‘칸비니(韓ビニ)’가 늘어나고, 한국 브랜드와 유사한 컨셉의 일본 화장품도 존재합니다. 베트남에서는 우리 식료품이 마트를 채우고 있기도 하죠.
얼마전 다녀온 영국이 인상적이었어요. 길거리에 ‘KANGNAM POCHA’라는 음식점이 있고, 트렌디한 식당들에서는 한국 스타일의 요리를 당연하게 선보이고 있었습니다. 빅토리아 앤 알버트 박물관에서는 한류 특별전을 열고 있고요. 일본에서는 한국 패션과 음식이 트렌디한 문화로 자리잡은 지 오래입니다. 한국 상품 전문 매장인 ‘칸비니(韓ビニ)’가 늘어나고, 한국 브랜드와 유사한 컨셉의 일본 화장품도 존재합니다. 베트남에서는 우리 식료품이 마트를 채우고 있기도 하죠.
“ 한류, 우리 브랜드의 매력을 전세계에 전할 수 있는 기회”
지금 한국다운 것은 고급스럽고, 힙하며, 트렌디한 것으로 인식되고 있습니다. 지금의 한류는 전통 그 자체가 아닌, 동시대적 가치를 한국식으로 재해석한 후, 각자의 스토리를 입혀 세계인이 공감할 수 있는 미디어 콘텐츠로 발전시킨 것을 의미합니다. (‘한국다움’ 칼럼 링크) 모두가 영향을 주고받으며 함께 발전시키는 전 세계적 미디어 콘텐츠 현상이 되고 있는 것이죠. 따라서 지금 세대의 관점은 물론, 세계인의 눈높이에서 우리 자신을 바라봐야 오늘의 한류를 제대로 이해할 수 있습니다.
한류가 발전할 수 있었던 비결로는 K팝, K드라마, K무비와 같은 콘텐츠의 높은 경쟁력을 들 수 있습니다. 글로벌 소통에 익숙하고 도전을 즐기는 한국의 젊은 세대들이 미디어 콘텐츠를 활발하게 만들고 적극 소통한 것도 큰 힘이 됐죠. 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 틱톡 등 디지털 플랫폼의 역할도 눈여겨봐야 합니다. 이들은 커뮤니티를 형성함으로써 단순한 플랫폼을 넘어 광고 미디어로까지 역할 범위를 넓히고 있습니다.
“뷰티 산업의 새로운 한류를 만드는 법”
우리는 브랜드를 중심으로 다양한 스토리 자산을 가지고 있습니다. 한국에 대한 글로벌 고객의 관심을 염두에 두고, 우리 브랜드만의 한국적 매력을 어떻게 스토리텔링해 엣지있는 미디어 콘텐츠를 선보일지 함께 고민해야 합니다. 이를테면 헤라와 라네즈 브랜드는 서울이라는 도시가 가진 선망성이나 서울 여성의 역동적인 일상을 극대화해 브랜드와 제품을 스토리텔링 할 수 있을 것입니다. 한율은 국내 사업을 위주로 하고 있지만, 법칙이라는 뜻을 가진 ‘율(律)’이라는 글자의 뜻을 살려 ‘한국의 화장법’을 시대에 맞게 재해석해 볼 수도 있습니다.
눈여겨보고 있는 시장의 고객들이 한국인의 미용법에 관심이 많다면, 고유의 철학과 연계한 뷰티 팁을 소개해볼 수도 있습니다. 과거 <향장>은 미용법을 전파하고 보급하며 당시의 뷰티 트렌드를 이끄는 영향력 있는 미디어로서의 역할을 톡톡히 했습니다. 그렇다면 지금 우리의 대표 플랫폼이 된 아모레몰에는 어떤 미디어 콘텐츠를 담아야 할까요?
잘 만든 미디어 콘텐츠를 글로벌 커뮤니티, 커머스와 효과적으로 연결하는 것도 중요합니다. 북미, 일본, 아세안 시장에서는 사업 파트너들과 관계를 공고히 하는 한편, 매력적인 미디어 콘텐츠로 흥미를 이끌어내고 판매를 확대해야 합니다. 아직 진출하지 못한 영국, 독일 등의 유럽도 국가별 멀티브랜드숍 혹은 이커머스 파트너와 손잡고 고객을 만날 수 있습니다. 진출이 쉽지 않은 남미 국가들에서도 글로벌 역직구 플랫폼을 통해 간접적인 기회를 모색할 수 있을 것입니다.
한류라는 파도를 영리하게 이용해 봅시다. 도전정신과 상상력으로 무장한다면, 과거 K뷰티의 성과를 일궜던 ‘팀 아모레’에게 결코 어려운 일만은 아닐 것입니다. 글로벌 대양에서 New Beauty의 가치를 담은 새로운 한류를 함께 만들어 가기를 바랍니다. 팬데믹을 거치며 우리는 다시 태어났고, 눈 앞에 무한한 기회의 바다가 열렸습니다. 힘을 모아 용감히 도전합시다!
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