#Creative Story
2026.02.19
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프리메라 제품 패키지 디자인 리뉴얼 프로젝트
브랜드 아이덴티티 일관성 확보를 위한 디자인 리뉴얼
글
홍다미, 김빛누리 브랜드 크리에이티브 1팀
최근 매장에서 프리메라의 노란 단상자를 보신 적 있으신가요? 눈썰미가 좋으시다면 디자인이 예전과 달라졌다는 걸 바로 알아채셨을 겁니다. 이번 단상자 리뉴얼 프로젝트는 빠르게 변화하는 오프라인 매장 환경과 글로벌 시장 진출에 대응하기 위해 시작되었습니다. 그동안 프리메라는 제품마다 개성을 드러내는 디자인 방식을 유지해 왔지만, 이러한 다양성은 매대에서 단일한 브랜드 이미지로 인식되기 어렵다는 한계가 있었습니다. 이를 개선하고자 브랜드 이미지를 보다 선명하게 드러내고, 어느 환경에서도 ‘프리메라’ 제품임을 명확히 인지할 수 있도록 디자인 전략을 재정립하였습니다. 하나의 색상과 통일된 디자인 언어를 통해 군집감을 높이고, 글로벌 환경에서도 확실한 브랜드 인식을 구축하는 것이 이번 리뉴얼의 핵심 목표였습니다. 이러한 변화가 어떤 고민과 과정을 거쳐 완성되었는지 소개합니다.
분산된 개성을 하나의 브랜드 언어로 정리하다
이번 프리메라 단상자 리뉴얼은 명확한 목적을 가지고 시작된 프로젝트입니다. 기존 프리메라 단상자는 각 제품의 효능과 개성을 강조하는 방향으로 디자인되어, 라인별 특성에 맞는 색상과 후가공이 적용되었습니다. 개별 제품 단위로 보았을 때는 차별화가 분명했으며, 한데 모아 진열했을 때는 다채로운 인상을 주는 패키지 구조였습니다.
그러나 유통 환경 변화와 브랜드 확장 방향을 고려할 때, 단상자 역할에 대한 재정의가 필요했습니다. 최근 오프라인 유통 환경은 MBS(Multi Brand Store) 중심으로 빠르게 변화하고 있으며, 이러한 공간에서는 개별 제품의 설명력보다 매대 내에서 형성되는 브랜드의 군집도와 인지도가 더욱 중요합니다.
더불어 글로벌 진출이 본격화되면서, 해외 매장에서는 소량의 SKU만 입점하거나 VMD의 충분한 지원 없이 단상자와 제품이 전면에 노출되는 경우가 증가하고 있습니다. 아직 현지 소비자에게 익숙하지 않은 브랜드일수록 시각적으로 분산된 패키지 구성은 브랜드 인식을 명확하게 전달하는 데 한계를 가질 수 있습니다.
이러한 배경 속에서 프리메라는 디자인의 ‘다양성’보다는 ‘일원화’를 통해 브랜드의 가시성과 인지도를 강화할 필요가 있었으며, 이에 따라 일관된 색상과 디자인 언어로 단상자를 통합하는 방향을 전략적으로 선택하게 되었습니다.
브랜드 인식을 강화하기 위한 단상자 디자인 전략
프리메라 단상자 리뉴얼의 최종 디자인은 브랜드를 상징하는 prmr 옐로우 색상을 전면에 적용했습니다. 해당 색상은 높은 가시성을 바탕으로 브랜드 고유의 개성을 효과적으로 전달하며, 오프라인 매장과 글로벌 유통 환경에서 프리메라의 인지도를 명확하게 확보하는 데 유리한 요소입니다.
볼드한 prmr 로고를 통해 브랜드 명시성을 강화하였으며, 정보 전달의 명확성과 정제된 인상을 위해 문안은 블랙 컬러로 구성했습니다. 또한 SKU 통합 관리를 고려하여 한·영문 통합 레이아웃을 적용함으로써, 다양한 시장과 유통 환경에서도 일관된 운영이 가능하도록 설계했습니다.
최종안에 도달하기까지 프로젝트 초기 단계에서 여러 방향의 시안이 검토되었습니다. 스킨케어와 메이크업 라인을 구분하는 안, 블랙 컬러를 중심으로 무게감 있는 안, 프리메라의 믹솔로지 개념을 패턴으로 시각화한 안 등 다양한 디자인 접근이 시도되었습니다.
각 시안 모두 고유한 장점을 지니고 있었으나, 오프라인 MBS 환경에서의 군집 효과와 글로벌 시장에서의 브랜드 명시성이라는 기준 하에서 검토되었습니다. 그 결과, 가장 빠르고 직관적으로 브랜드를 인식시킬 수 있는 디자인이 이번 단상자 리뉴얼의 최종 디자인으로 채택되었습니다.
디자인 로직과 가이드라인 설계
이번 리뉴얼에서는 단상자의 크기와 비율이 다양하다는 점을 고려하여, 브랜드 인식이 일관되게 유지될 수 있는 디자인 로직을 정립했습니다. 볼드한 prmr 로고가 각 단상자에서 최대한 크게 인지되면서도, 전체 진열 시 통일감 있게 보일 수 있도록 구조를 설계했습니다.
해당 로직은 가이드라인으로 정리되어 배포되었으며, 향후 신규 SKU가 추가되더라도 동일한 원칙하에서 확장 가능하도록 구성되었습니다. 이를 통해 단기적인 리뉴얼에 그치지 않고, 지속적으로 활용 가능한 패키지 시스템을 구축했습니다.
단상자들이 함께 진열되었을 때, prmr 옐로우 색상을 중심으로 형성되는 군집 효과는 프리메라 브랜드의 존재감을 명확하게 드러냅니다. 개별 제품보다 브랜드가 먼저 인식되도록 하는 것, 그리고 매대 내에서 하나의 브랜드로 읽히도록 하는 것이 이번 단상자 리뉴얼이 지향한 핵심 목표입니다.
이번 프리메라 단상자 리뉴얼은 단순한 외형의 변화가 아니라, 변화한 유통 환경 속에서 브랜드를 어떻게 인식시키고자 하는지에 대한 전략적 선택이었습니다. 본 프로젝트가 프리메라가 새로운 시장과 다양한 유통 환경에서 보다 명확하고 일관된 브랜드 경험을 전달하는 데 기여하기를 기대합니다.
Creators
Product Design
한정민 크리에이티브 전략팀 
이오경 브랜드 크리에이티브 1팀 
홍다미 브랜드 크리에이티브 1팀 
김빛누리 브랜드 크리에이티브 1팀 
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