这次Primera包装盒更新项目的目的非常明确。 原来的包装盒设计注重凸显各产品的功效和个性，分别采用了符合各产品系列特点的颜色和后续加工。 从各个产品的角度来看，原来的包装设计结构能明显地形成产品差别化，多款产品陈列在一起时，给人一种品牌产品丰富多样的印象。

但考虑到流通环境的变化和品牌的扩张方向，就需要重新定义包装盒的作用了。 近年来，线下流通环境正围绕着MBS（Multi Brand Store）的形式迅速变化。在这样的零售空间里，品牌在货架上的整体呈现效果和识别度要比产品的说明力度更为重要。

同时，随着品牌正式进军全球，很多时候是海外店铺中只有少量SKU入驻或产品包装盒和产品在展示时也没有得到充分的VMD加持。而对当地消费者来说，本来就不熟悉这个品牌，而这个品牌在包装结构上又缺乏统一性，确实在一定程度上制约了消费者对品牌形成清晰明确的认知。

在这个背景下，Primera放弃包装设计的“多元化”，通过“一元化”来增强品牌的可视性和知名度。因此我们选择了以一致的颜色和设计语言整合包装盒的战略方向。

Primera包装盒更新的最终设计全面采用了象征品牌的prmr黄色。该颜色能在高可视性的基础上有效传递品牌个性，进而让品牌在线下门店和全球流通环境中获得明确的认知度。

我们通过粗体prmr标志强化了品牌标识。文案采用黑色文字，实现清晰传递信息和形成精练的印象。另外，考虑到整合管理SKU，采用韩、英文整合布局，让包装设计能够适应多种市场和流通环境。

在最终方案敲定之前，我们在项目前期就已经对多个方向的方案进行了审核，尝试了区分护肤和彩妆系列的方案、也试了以黑色为中心，凸显重量感的方案，还有将Primera的混调（Mixology）概念以图案视觉化的概念等多种设计。

每个方案都有自己的优势，但必须符合线下MBS环境下的集群效应以及品牌在全球市场上的可识别度。最终，我们采纳了能最快、最直观地识别品牌的设计方案。

此次更新还考虑到了包装盒尺寸和比例不一的问题，制定了能够保持品牌认知一致的设计逻辑。在结构上使粗体prmr标志在每个包装盒中最大程度地被识别，同时又要保持在整体陈列时看起来统一。

我们将这个逻辑整理成了准则并分发到各相关方，今后增加新的SKU时也会在同样的原则下进行扩张。由此，我们不仅实现了包装设计的短期更新，还构建起了可持续使用的包装设计体系。

当包装盒摆在一起时，会围绕prmr黄色形成的集群效应，清晰地凸显Primera品牌的存在感，实现了“品牌先于产品被识别”的目标，这也是此次更新的核心初衷。

Primera产品包装的这次更新，不仅是外形上的改变，更是在不断变化的流通环境下推动品牌认知的战略选择。期待这个项目能够助力Primera在新市场、新流通场景下传递更加清晰一致的品牌体验。