互联网刚出现时人们的反应

1995年，比尔·盖茨做客《Dave Letterman Show》，这是当时美国最有名的脱口秀节目之一。主持人问“互联网是什么”，比尔·盖茨回答“可以制作网页、发送电子邮件，非常了不起”，但主持人和旁听观众听完比尔·盖茨对互联网革命的说明后忍俊不禁，反问这不是收音机或者录音机就能做到的事情吗。

比尔·盖茨继续说有了互联网之后，人们可以获取烟草市场价信息或学习统计学，关注点相似的人们将聚在一起，形成互相分享信息的社区，但主持人再次反问“the troubled loner chat room on the internet?”，并把比尔·盖茨当成了理想主义者。

互联网的历史就在这样参杂着怀疑、嘲笑和期待的氛围中开始了。现在大家都很清楚，三十年前比尔·盖茨所说的大部分都变成了现实，不仅如此，时下一个连比尔·盖茨本人也未能预测的新互联网时代正在到来。IT行业把比尔·盖茨揭开互联网面纱的二十世纪九十年代称为Web 1.0时代，把智能手机开始普及并让相互沟通成为现实的二十一世纪一零年代称为Web 2.0时代。

再后来，就是几年前成为热门话题的Web 3.0时代。这篇专栏的主题就是要介绍在整个IT行业掀起新格局变化的Web 3.0。

所以Web 3.0究竟是什么？

想要完全理解Web 3.0，首先要明白Web 1.0和2.0是什么。这里我们舍去技术方面的内容，尽可能地用简单的语言来描述。

Web 1.0 – 读取
还记得互联网刚问世的时候吗？想想二十世纪九十年代的雅虎、MSN就可以了，我们很容易想到网速拖垮、用户友好度不佳的UX/UI。

不过，单是从为全世界人们同时提供信息这点来说，互联网是一场改变世界的创新革命。但它的局限就在于只能单向输出信息，不具备超出其上的功能，因此和电视、收音机、杂志这些已有的媒体相比没有更多价值上的差异。慢慢地，单纯仅支持读取功能的Web 1.0时代落下了帷幕。

Web 2.0 – 读取 & 写入
进入二十一世纪一零年代后，同时支持读写的Web 2.0时代开始发展起来。这个时代的网站为用户提供了参与的机会。以Facebook为例，网站构建了允许用户发帖、结交好友并互动的环境。很快地，Facebook、YouTube、Twitter等全球性社交媒体以雨后春笋般的速度疯狂崛起。

恰好在这个时候正式普及起来的智能手机使实时交互型平台得以坐拥更多用户。接下来，各大平台自然而然地进入了制定各公司规则、通过推出广告商品积累财富的阶段。

“但这不太对劲”

平台一直向用户们提供着各种免费服务，但随着平台的体量增大，问题也随之而来。独占数据或者过度收费的案例越来越多，导致平台信誉下滑，用户不满加剧。

Instagram、Facebook、Twitter上的内容都是用户创作的，由此那些创作者开始生出疑问：“内容明明是我创作的，为什么所有权和收益却都被平台拿走了？”而Web 3.0就是在这样的背景下诞生了。

Web 3.0 – 读取 & 写入 & 所有权

“真正的主人是我”

先来看一段词典上的Web 3.0定义。

这段是对Web 3.0的定义，即使转换成文字也存在一定的理解难度。我们就先从描述Web 3.0的最关键一词“去中心化”开始说起吧。

#去中心化（Decentralized）
Web 2.0的数据存储位置是归平台所有的中央处理装置，因此用户创作的内容也归平台所有。这意味着平台如果倒闭的话，用户产出的数据也会消失，就像赛我网案例一样。

与此相反，Web 3.0采用区块链分布式账本代替平台装置存储数据。上传至区块链的数据是透明的、安全的，它们不再被平台单方面管理，而是基于区块链环境接受所有参与者的浏览与验证，因此这种方式下的数据的所有权也可以回归个人。

在Web 3.0环境中，数据的拥有者是参与者，因此除部分手续费以外，大部分收益也归参与者所有。收益的分配还是基于区块链技术实现的，具体的奖励是以可以转化为资产的NFT或其他代币（token）形式提供。

Web 3.0利用区块链技术解决了#分配 #共生 #公平这些Web 2.0曾面临的问题。人们也因此把它视作超出技术革命的、导向全新IT生态环境的一种哲学思路。

“Web 3.0是创新，还是泡沫？”

直至今日，Web 3.0依然处在争议的中心。究竟是“掀起网络新格局的革命”，还是“转瞬即逝的营销术语”，评价不一。

争论也从另一方面拉高了人们对Web 3.0的期待值。今年年初举行的CES 2023把Web 3.0列为五大关键词之一，并展出了各种应用案例。虽然速度还不及预期，但已充分表明，很多企业正在为新互联网时代的来临摩拳擦掌。

当然，身为一家美容行业公司，我们还无需执着于Web 3.0技术本身。但互联网革命和平台转型等事实已经带来了美容行业版图的变化，鉴于这一点，我们也有必要做好准备，来应对这个有潜力改变行业格局的技术革命。

本期专栏的内容是介绍Web 3.0的第一篇文章，涉及的概念多少有些学术化，不知道是否对大家理解Web 3.0所有助益呢？下一期开始，笔者将围绕一些可以应用于美容行业的有趣案例展开介绍，敬请期待 :)