我之前在跨国消费品企业和咨询公司任职，2019年进入爱茉莉太平洋集团战略室工作。 前期负责eSpoir品牌，去年夏天开始担任了悦诗风吟的代表理事。

为了与顾客建立深度共鸣的纽带、强化品牌力量，我们在原有的品牌概念基础上进行了新的拓展，提出 “Effective, Nature-Powered Skincare Discovered from the Island” 的口号，在产品的标志、设计、沟通内容和外观感官上做了很多调整。“innisfree”是岛屿“innis”和自由“free”的合成词，所以我们从这一点出发，对原本局限在济州这个岛屿上的品牌定位和岛屿世界观进行了重新的诠释，让它成为一个追求开拓、探险和挑战精神的品牌。 在THE NEW ISLE活动视频里，大家可以看到以充满大自然神秘气息的innisfree岛为背景，几位品牌人物用充满律动感的肢体动作展示着品牌世界观。 这些人物在绿茶雨林、治愈池畔和净化之岩等构成THE NEW ISLE主要取景点，以开拓者的身份挑战大自然的故事将在THE NEW ISLE还有后续的各产品衍生活动中继续展开。其实这种开拓精神与品牌的历史是一致的，比如在1979年从满是石堆的荒地中栽培出绿茶、研发出世界上首款专为肌肤设计的绿茶产品等。从产品上看，悦诗风吟依然以自然主义原料为基础，再结合Active成分，旨在挖掘出绿茶补水以外的其他功效。同样，这与刚刚提到的绿茶开拓精神也是一致的。 不仅如此，为了满足当下时代全球顾客更为严苛的要求，悦诗风吟也在向纯净美妆、零残忍品牌转变。

因为品牌本身发生了变化，所以品牌的形象代言人也需要呈现出更有活力的一面。我们根据这个条件寻找积极通过社交平台分享运动等日常生活并且具备一定国际知名度的模特后，就选择了SEVENTEEN的珉奎担任我们的新品牌形象大使。我在现场见到他的时候，本人非常积极阳光。因为这次活动视频里有舞蹈部分，所以我们邀请了专业舞蹈老师做了前期指导，珉奎他能够根据自己的风格重新打磨编舞，而且练得也很勤奋。有这样的代言人，最近大家对品牌和代言人的反响都非常热烈。

加入悦诗风吟后，我用的几乎都是悦诗风吟的产品。我对产品力非常自信。最近洗完脸后，我会立刻涂抹悦诗风吟的绿茶籽肌底精华露、红茶精华液或者红茶精华水，根据天气或者季节换着用。除了这几款我最喜爱的产品以外，从去年冬天开始，我也经常用胶原蛋白面霜。我其实不太喜欢质地轻薄的面霜，但这款面霜的质地比较浓厚，持续效果也比较长。

我们会积极实践前提到的品牌口号“Effective, Nature Powered Skincare Discovered From The Island”。发挥悦诗风吟独有的品牌特点，不断探究“岛屿的能量”，推出追求自然主义功效出色的产品，将悦诗风吟打造成一个能够满足全世界顾客期待的国际纯净美妆品牌。