连续三年 预测准确率高达80%？！Pinterest潮流报告

有时候，我们的搜索行为是很模糊的，直到刷到某个图片才会意识到自己想要的是什么。“Pinterest”是“钉住（pin）”和“兴趣（interest）”的合成词，顾名思义就是“收集并收藏钟意图片的社交平台”。一般用来查找工作上需要的参考图片。

Pinterest每年都会根据用户的使用行为发布“Pinterest预测（Pinterest Predicts）”报告。不知是不是得益于搜索信息本身具有的明确目的性和图片的直观性，据说Pinterest的预测准确率已经连续三年达到了80%以上。（*Pinterest，全球搜索数据，分析时间范围：2018年7月至2022年6月）

本期专栏简单挑选了几条与爱茉莉太平洋相关的2023全球潮流趋势供您品读一二。

#Gemini hair（双发色）

一些突破传统的混色发型正在升温，它的搜索量在MZ世代的牵动下大幅提升。或许是长期疫情让口罩夺走了妆容存在感的，很多人需要找到另一种彰显个性的方式。报告认为这样的心理是明亮发色流行起来的原因。

Ι [KEYWORD] “粉&薰衣草发色”+345%，“粉棕色巴黎挑染（*渐变染的一种）”+280%，“蓝&黑发色”+215%，“薰衣草&金发”+150%，“混合发色”+135%

#Micro makeover（超短发）

很长一段时间里，人们对英美圈美妆的印象都是金色长辫、华丽的长指甲，但如今都被短发和短指甲所替代。对于韩国本土的爱美人士而言这可能没有多少新鲜感，但在英美圈，极繁主义正在退场，简约美妆渐趋成为主流。

Ι [KEYWORD] “波波头”+550%，“微修法式美甲”+235%，“二次元刘海”+110%，“微修短尖美甲”+80%，“超短编发”+45%

#Crown care（头皮护理）

以X世代和婴儿潮世代为主的人们越来越关注头皮管理。多年来基础护肤一直是美容界的中心话题，但现在很多人都开始把头皮和头顶部位归入“肌肤”范畴。韩国的防脱发护理市场也在逐渐壮大。为此，可以在家亲手制作的天然护发膜（使用牛油果、蜂蜜、鸡蛋、香蕉等）或者自助式头皮护理方法吸引着人们的关注。

Ι [KEYWORD] “天然生发发膜（Natural hair mask for growth）”+80%，“干性头皮护理素”+70%，“头皮按摩技术”+55%，“洁净的头皮”+55%，“打造洁净的头皮”+45%

#Sci-fi fits（科幻风）

MZ世代正在充当未来风穿搭的弄潮儿。流行时尚单品让人联想到末日题材的科幻电影和游戏，凭借暗黑属性拓宽了时尚的边界，也有人认为这种风格反映了现代社会阴暗、反乌托邦的一面。从整体上看，单品多强调银色材质，也有不少延续了千禧风。笔者出于好奇搜索了下“游戏女孩（Gamer Girl）”的意思，原来是指带着猫咪耳朵、喜爱游戏的日系少女。

Ι [KEYWORD] “游戏女孩妆容”+3370%，“前卫派妆容”+225%，“反乌托邦妆容”+215%，“网络街头穿搭”+70%，“未来主义眼镜”+70%

#Romcom core（浪漫喜剧内核）

即使是到了2023年，潮流风尚中依旧可见千禧风的身影。以MZ世代为主力的时尚爱好者正在充分地沐浴着二十一世纪前几年流行的浪漫喜剧余温，热衷于复兴慵懒礼裙、抹胸、工装裤等。对他们而言，千禧时尚已不单单是满足视觉美的存在，二十世纪浪漫喜剧主人公的能量才是吸引他们深陷其中的关键。所以逛逛咖啡厅、和好友聊聊天的日常琐事，都和电影中的一个个场面有着异曲同工之妙。

Ι [KEYWORD] “二十世纪女孩”+235%，“90年代复古夏装”+150%，“粉色超短裙”+145%，“甜酷女孩美感穿搭（aesthetic outfits）”+140%，“镶钻连衣裙”+90%

#Rust married（橙色婚礼）

西方婚礼必不可少的“Something Blue”时代已经过去了，取而代之的是象征着乐天、冒险和创意的橙色系婚礼，据据说这是为了赋予婚礼这种重要的瞬间特别的意义。韩国的婚礼文化与此不同，但“焦橙色”的崛起、异色婚礼的流行都值得关注。

Ι [KEYWORD] “焦橙色婚礼主题”+695%，“橙色婚纱婚礼”+285%，“铜色纱丽”+285%，“赤陶色婚礼伴娘礼服”+230%，“橙色婚礼中心装饰品”+150%

#Hipstoric home（嘻哈复古装修）

兼具嘻哈风（hip）与岁月韵味（historic）的老物件有了新的诠释方式。复古装饰正在婴儿潮世代与X世代的审美观下快速成为宠儿。流行的背后是人们拒绝量产，用继承的物品表达自己的态度。在摆脱装修的既定框架，赋予生活空间独有的品味趋势上，韩国也是一样的。

Ι [KEYWORD] “复古折中设计装修（Eclectic interior design vintage）”+850%，“现代古风家具”+530%，“极繁主义复古装饰”+350%，“古风卧室”+325%，“老式窗的其他用途”+50%

#Mush-rooms（蘑菇元素设计）

蘑菇元素在装修和装饰领域的运用开始越来越受欢迎。搜索关键词就会发现，这种物件传递的氛围多以七彩绚烂、梦幻、朋克风为主。在背阴处生长、有一定的迷幻性质的蘑菇通常被认为是“淘气和幸运”的象征。新冠肺炎期间，“家”成为了人们发挥创造力的主要空间，所以借这种单品夸张地表现自我的倾向应该还会继续下去。

Ι [KEYWORD] “朋克风房间装饰”+695%，“古怪卧室（Weirdcore bedroom）”+540，“梦幻蘑菇艺术”+170%，“DIY蘑菇装饰”+77%，“复古风蘑菇装饰”+35%

#Chance of Showers（淋浴变化）

现在X世代与婴儿潮世代，开始用冲澡代替泡澡。报告分析称这是全民节水观念流行的结果，但笔者觉得抖音上井喷式出现的去角质、深层滋养、剃须、保湿等淋浴前后过程相关的内容也发挥了一定的作用。看起来从淋浴用单品再到淋浴间装修，浴室里的一切都在悄然发生着变化。

Ι [KEYWORD] “淋浴过程美学”+460%，“惊艳的步入式淋浴间”+395%，“居家Spa浴室”+190%，“无门淋浴创意”+110%，“淋浴膏”+90%

#The YOLO years

面向中年层的派对变得愈渐受欢迎。从金婚派对到百岁生日宴，围绕婴儿潮世代与X世代推出的纪念日蛋糕和精致饼干成为人气产品。报告认为这是人们熬过全球大流行病之后享受当下的一种方式。想到去年登上热搜的格温妮丝·帕特洛（Gwyneth Kate Paltrow）50岁生日宴，或许这是好莱坞演员们以华丽的姿态迎接岁月洗礼的方式逐渐趋于大众化的一个信号。

Ι [KEYWORD] “金婚纪念日（结婚50周年）派对”+370%，“银婚纪念日（结婚25周年）蛋糕”+245%，“50岁生日饼干装饰”+135%，“80岁生日派对装饰”+85%，“百岁生日派对创意”+50%

#The 4th trimester（最后的妊娠期/ *妊娠阶段通常被分为3个阶段，这里指代分娩后的阶段）

从产后饮食、产后礼物，到产后用品，西方也开始表现出对产后调理的关注。包括千禧一代在内，很多人都会在社交平台分享妊娠、分娩、育儿相关的琐碎瞬间，产后护理之所以被越来越多的人关注，也可能与此有关。与韩国完备的产后调理服务相比西方在这方面的意识相对较弱。对此，报告认为西方实施的福利制度（产后可以自由休假、出诊或主治医师制度等地区公共保健体系完善等）使得西方人不太容易感受到产后调理的必要性。有趣的是为孕妇准备礼物时，韩国人大多以育儿用品为主，但西方人更侧重产妇用品，比如丝质睡袍、毛绒拖鞋、宝妈项链等等。

Ι [KEYWORD] “产后礼物”+140%，“产后礼篮”+135%，“产后必需品”+85%，“产后饮食”+70%，“产后调理必需品”+40%

#Pool parties（宠物狗泳池派对）

婴儿潮一带与X世代对宠物狗派对的需求不断跃升。宠物狗派对邀请函、宠物狗派对装饰，甚至宠物狗派对答谢品，花样繁多的搜索词层出不穷。对此专业人士解读道：这是为子女准备的传统派对形态开始进一步扩展到宠物圈的体现。

Ι [KEYWORD] “小游泳池创意”+830%，“后院宠物狗玩耍区DIY”+490%，“宠物狗派对答谢品”+135%，“宠物狗游泳池DIY”+85%，“宠物狗生日派对创意装饰”+65%

#All the raves（疯狂派对）

今年注定将是被狂欢（派对）文化主宰的一年。随着疫情逐渐止息，全世界以MZ世代为主流的夜店、家庭派对正在复苏，技术风、狂欢装、浩室音乐装也开始流行起来。作为欧洲潮人圣地的柏林夜店时装成为这次潮流的灵感之源，激发着人们寻找释放自由天性的着装方式。

Ι [KEYWORD] “柏林现场时尚”+250%，“浩室音乐服”+185%，“混音器”+115%，“技术风”+60%，“狂欢派对”+35%

#Now processing（精神健康替代治疗）

用艺术进行自我治愈的方式逐渐大受欢迎。西方人习惯通过心理咨询方式管理精神健康，但最近，出现了由MZ世代引领的用更新鲜、更富有创意的方式来代替传统的对话疗法，比如用音乐、日记、表达型艺术等方式抒发内心情感。尤其是绘画日记疗法，相关提问量足足增加了37倍。

Ι [KEYWORD] “绘画日记疗法”+3755%，“写作治疗”+1840%，“写日记挑战（Journal writing prompts therapy）”+220%，“美术型治疗活动”+120%，“音乐治疗”+30%

#Vitamin seaweed（维生素海藻类）

报告称继“阿萨伊浆果”之后，“海藻类”成为2023年流行的超级食物。深受亚洲人喜爱多年的海藻类产品开始引起西方人的关注，紫菜、紫菜饼干、海带、昆布等海藻食品凭借美味和丰富的营养成分与矿物质在全世界的千禧一代和X世代之间掀起了热潮。意式紫菜青酱、紫菜卷、干炸紫菜片、紫菜包饭、紫菜黄油等相关菜谱也在搜索之列。有数据表明韩国的紫菜在全世界拥有70%的占有率，因此综艺节目《瑞镇食堂》中都开始卖起紫菜包饭也就不难理解了。

Ι [KEYWORD] “紫菜零食菜谱”+245%，“三文鱼盖饭（bowl）”+245%，“绿藻类（Green algae）”+60%，“紫菜菜谱”+60%，“叶绿素水功效”+35%

Outro：Pinterest如何预测？适用于韩国吗？

Pinterest基于用户搜索行为（保存Pin、创建板块、搜索词）分析每个月产生的数十亿条英文问题。为了提取出有价值的信息，平台选择两年内的信息来进行分析而不是常见的一年，通过数据专家建立的模型预测潮流趋势。

由于原始数据都是英文，对于是否适用于韩国笔者也曾抱着怀疑的态度。但纵观2023年的潮流报告，其中不乏很多熟悉的现象，甚至让人怀疑它们是不是受到了韩流的影响。究其原因，也许是因为全世界都在大流行病的影响下经历着相似的变化，而且很多关键词都与抖音、YouTube等其他平台的潮流内容有所重复。

2023年Pinterest预测报告共包含27个方面。除了以上介绍的内容以外，还有其他许多有趣的内容，大家不妨浏览一番。（来源 : https://business.pinterest.com/pinterest-predicts/)