지구 온난화가 계속되는 가운데, 지속 가능한 비즈니스는 중국 소비자들의 친환경적인 구매 결정으로의 전환이 증가하며 더 중요해지고 있습니다. 지속가능성에 대한 교육, 소셜 미디어에서의 노출, 탄소 중립에 대한 정부의 노력 등으로 지속가능 전환은 중국 젊은 층에서 더욱 빠르게 가속화되고 있습니다. 2021년 환경 문제로 Z세대 중 89%, 밀레니얼 세대 중 90%가 6개월간 최소 한 번 이상 쇼핑 행태를 바꾼 적이 있다고 답한 바 있습니다. 

지속가능성에 대한 중국의 인식에 강력하게 영향을 미치는 정부의 선전과 더불어, 17개의 SDGs를 수용하는 지속가능한 기업 또한 증가하며 중요한 역할을 하고 있습니다. 점점 더 많은 중국 브랜드와 기업들이 탄소 배출량 감소 등을 포함하는 지속가능성을 위한 조치를 취하고 있습니다. 본문에서는 자동차, 뷰티, 패션 산업에서 보다 친환경적인 행보를 보이고 있는 중국 시장 플레이어들을 소개해 드리겠습니다.