大家好，我是雪花秀BD部门的Park So-yeon。相信很多同事都察觉到雪花秀最近的新变化了。这场变化的主人公就是去年三月份诞生的“第六代润致焕活精华肌底液”。我们都知道雪花秀的美丽追寻之旅源于一滴山茶花油。她继承了悠久的历史财富，一路走来总是创造着“最初”和“最好”的成绩，2023年，雪花秀像一朵完美绽放的花朵般找到了一种全新的生命姿态。今天我想和大家分享的是在整个准备阶段中历经的激烈思考过程，以及润致焕活精华肌底液设计背后的一些故事。

在过去一年多的时间里，雪花秀进行了大幅设计升级。利用设计语言重新诠释了品牌特有的标志性身份，通过形态、色彩、图像等设计要素呈现出品牌缔造先驱者精神的同时，也令品牌的过去与现在浑然一体。最重要的是，通过这次升级换新充分地展示了润致焕活精华肌底液所具有的象征性。

灵感源泉——白瓷壶

如果品牌的代表性产品已经在漫长的时间与迭代中形成了独有的特征和稳定的客户群，那么对它做出大范围的改动是一件非常慎重又极具压力的挑战。我们希望在强势突显产品存在感的同时，体现雪花秀所追求的方向。为此，我们将自雪花秀诞生之日起就一直充当着设计遗产与灵感源泉的白瓷壶选定为贯穿品牌整个设计观的中心元素，使其在产品、空间和视觉等品牌各个方面更加直观地呈现出来。这也是从雪花秀的视角出发，通过凝集了韩国美学精髓的白瓷壶重新诠释了看似矛盾却又统一的现代感、珍贵性、欣赏性和艺术性的过程。

从润致焕活精华肌底液开始，雪花秀的所有产品都将以白瓷壶的形象为中心，融入来源于韩民族书画的灵感以及可以跨越传统与现代、语言与空间界限的“Borderless Design”。

蕴藏恬静之美

我们希望这次的升级换新项目带来的不仅仅是润致焕活精华肌底液所追求的华丽之美，更是在恬静中透露生命张力的静中有动式的美学作品。希望采用了白瓷壶形象的产品容器盛装的是恰到好处又游刃有余的高雅生活。瓶身曲线象征的是包容一切的和谐之美。

包装设计在外观上不仅继承了白瓷壶流畅的曲线，还考虑到了使用时拿在手里的稳定感。容器的表面均匀光滑如釉层，通过触感传递着有节制性的、简约精致之美。

从沉淀着匠人们无尽心血的白瓷壶中提取出艺术灵感并将其融入商业领域，再历经无数的挑战与失败把不同材质的上盖和容器整合为一体，这才有了最后令人满意的成品。

以现代化的设计沿袭传统

该如何把优秀的传统文化与遗产融入雪花秀呢？为了让雪花秀这个韩国的代表性护肤品牌以“雪花秀的方式”完成吸收精髓和沿袭传统，我们苦思良久。

我们想要在第六代润致焕活精华肌底液的元素布局中融入雪花秀独有的意义。韩民族的祖先热爱艺术与书画，观察他们的作品就会发现，其书写方式有横向也有纵向，可谓自由不羁和约束并存。我们由此获得灵感，将包括产品名在内的所有必要文案或横向或纵向地分布在了容器瓶身的前后。

如此一来，娟秀的韩文得以发挥更有意义的作用。在需要结合韩文、英文和中文的情况下，我们细致地调节了文案之间的字体大小和位置，并且将韩文品牌名和产品名纵向排列，赋予了整体视觉上的主导地位，使原本作为产品辅助性元素的文案区也有了书画艺术感。

第六代润致焕活精华肌底液最显眼的设计元素当属下方的品牌标志。我们首次将代表品牌的“Earthy Amber”色标志加粗布置在容器正下方位置，借助它突出的存在感让顾客第一时间通过标志识别品牌BI。我们希望通过这样的尝试，将雪花秀的先驱者精神明确传达给全世界的同时，也宣布了品牌诞生出的全新现代化设计。

另外，为了集中强调容器的形象，我们排除了不必要的元素，做了尽可能的留白处理。这也是为了将白瓷壶的流畅曲线所蕴含的包容性之美与润致焕活精华肌底液的淡雅之美自然地衔接起来。

此次设计升级换新的又一个意义性变化在于对雪花秀韩文标志的进一步开发。雪花秀的韩文标志是品牌的代表性资产。考虑到它的意义与象征性，我们觉得应该用更特别的使用思路来超越以往在产品正面书写的方式。朝鲜王朝时期，陶工们会在完成作品后挑陶瓷的底面等不明显的位置落款，以此作为品质认证的一种方式。这种包含艺术家特征的落款虽小，但因为布置得当、留白得当，成为了提高作品完成度的点睛一步。我们借鉴了这一点，把雪花秀的韩文标志布置在容器的侧面，用以表达品牌在每个产品中注入的热忱与认证“一流”成品的自豪感，也算是把产品交付给顾客前的最后一道仪式。雪花秀的韩文标志是品牌历史的载体，我们用这种高雅又极富性的方式赋予了它更加珍贵和艺术性的一面，让雪花秀的悠久历史遗产得以传承。

不久前，我们收到了一个好消息。第六代润致焕活精华肌底液在“Red Dot Award : Product Design” ¹ 领域荣获奖项。评审团给出了这样的评价：“With maximum reduction, the design succeeds in creating a strong presence through fine accents on high-quality material while subtly conveying the art-historical past（通过极具节制性的设计细致传递过往艺术性与历史性遗产的同时，采用了具有细节的高级材料，成功地突显了产品的存在感）”。感觉传承和重新诠释雪花秀所追求的韩国审美与传统的意志得到了世界的认可，因此这个奖项的意义也格外重大。

关于“雪花秀的方式”

我们未来的方向可能与许多人所熟悉和期待的雪花秀有所不同，走出舒适区去拥抱全新的事物也并非轻松而就的决心和挑战，但为了实现更高的飞跃，总要有人去开启变化之门。

用艺术和传承精神创造美，是雪花秀的哲学和信念。雪花秀的成员们坚信自己是美容领域的创新艺术家，以艺术性审美和创意性为媒介，带来关于美的全新体验，为世间所有人从自身固有财富中创造独一无二的美丽注入灵感。我们将一如既往地作为代表韩国的品牌，心怀自豪感以雪花秀的理念不断传承和创新“雪花秀的方式”这一传统。我们坚信这将是雪花秀的宿命，也是我们最擅长的事情。

很高兴能通过这样一个机会带大家更深入地了解了润致焕活精华肌底液的设计更新的故事，我个人也非常有幸能得到这次News Square投稿的机会。谢谢大家。

¹ Red Dot Award：由德国Zentrum Nordhein Westfalen主办的世界权威设计奖项，与德国的“iF产品设计奖”和美国的“IDEA设计奖”并称世界三大设计奖。