본문에서는 4단계에 걸쳐 성장한 스키니멀리즘 트렌드 를 분석하고, 스키니멀리즘이 간소화된 루틴에서 효능과 효율성을 우선시하는 루틴으로 발전하며, 덜 사용하면서도 더 많은 혜택을 제공하는 제품을 통해  유연한 라이프스타일을 지원하는 방식 을 살펴보고자 합니다.

 

K-뷰티의 스킵 케어 트렌드에 이어 2019년 스키니멀리즘도 주목을 받기 시작했습니다. 핀터레스트가 지적한 것처럼, 의식 있는 소비주의와 소비자의 의도주의에 힘입어 다단계 스킨케어 루틴 대신 간소한 관리법이 등장하고 있습니다. 화장을 하지 않는 일상과 스킨케어 과용 및 스트레스로 인한 트러블이 증가하면서, 팬데믹 기간에는 스키니멀리즘을 더욱더 가속화시켰습니다. 

스키니멀리즘은 8.2%의 침투율으로 안정적인 트렌드에 속합니다. 10단계 루틴을 간소화하는 것에서 시작되어 효능과 효과를 우선시하는 스마트 뷰티 관리, 그리고 뷰티 루틴을 간소화하고 낭비를 줄이는 올인원 하이브리드로 발전하고 있습니다. 스키니멀리즘은 하이브리드 제품 그 이상을 제공하여 유연한 라이프스타일에 기여하고 있습니다.  브랜드들은 일상생활에 적합한 솔루션을 개발해야 하며, 스킵케어족, 슈퍼 베이직족, 그리고 군더더기 없는 마인드로 품질, 심플함, 검소함에 가치를 두는 소비자들을 겨냥해 제품을 선보여야 합니다. 

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단계별 우선순위: 도입 단계

도입 단계에서는 성분에 집중한다. 사용자들은 제품의 깊이와 복잡성을 유지하면서 간소한 스킨케어 루틴에 우선순위를 둔다. 

    - 도입 단계 사용자 중 30%는 스키니멀리즘과 관련해 성능, 고농축 포뮬러, 활성 성분에 대해 언급했다. 

    - 여타 단계보다 히트 상품에 더 큰 가치를 둔다. 고농축 제품의 다기능성과 활성 포뮬러가 핵심이다. 

    - 성분을 피부에 더 잘 침투시켜주고 사용량을 줄이면서 효능을 향상시키는 뷰티 도구에 대해 언급했다(2021년 16%). 

실천 방안:

    - 사용자에게 강력한 분활성 성과 이를 뷰티 루틴에 올바르게 사용하는 방법을 안내한다. 

    - 지속가능성에 관련한 대화를 확대해 나가고, 제품과 성분을 덜 사용하는 스키니멀리즘의 영향을 강조한다. 

    - 성분을 피부 깊숙이 흡수시켜주는 뷰티 도구에 우선순위를 둔다. 

단계별 우선순위: 성장 단계

성장 단계에서는 성장하는 스킨케어 메이크업 품목을 채택하고 있다. SPF, 콜라겐, 히알루론산 함유 메이크업을 비롯해 제품은 다기능성을 자랑한다.

    - 성장 단계 사용자의 8%가 2022년 스키니멀리즘의 일환으로 웰니스에 대해 언급했으며, 웰빙 관련 대화를 이끌었다. 

    - 스킨케어와 메이크업 하이브리드 제품은 성장 단계에서 가장 인기 있으며, 보습, 식물성 오일과 영양이 풍부한 항산화 성분이 두각을 보인다. 

    - 제품은 시간과 노력을 절약해주며, 웰빙에 집중할 수 있게 해준다. 제형에는 멀티 팔레트, 틴티드 보습제, 광채 강화 세럼 또는 프라이머 등이 있다. 

실천 방안:

    - 기존 메이크업 제품에 히알루론산, 펩타이드, SPF와 같은 보습 및 피부 보호용 성분을 함유해 성능을 끌어올린다.

    - 하루 종일 또는 이동 중에 사용할 수 있는 휴대형 하이브리드 제품에 투자한다.

단계별 우선순위: 확장 단계

확장 단계에서는 하이브리드 수분 크림, 연고, 밤, 로션 제품에 우선순위를 두고, 스키니멀리즘을 바디케어로 확장할 기회를 제시한다.

    - 확장 단계 사용자 중 22%는 스키니멀리즘의 일환으로 바스/바디 품목에 대해 언급하고, 모든 단계 중에서 가장 큰 비중을 차지한다.

    - 밤은 가장 인기 있는 제형으로, 확장 단계의 4분의 1이 이에 대해 이야기한다.

    - 각질제거제와 같이 대체하기 어려운 제품들이 클렌저와 마스크에 접목되고 있다.

실천 방안:

     - 스킨케어에서부터 바디케어에 이르기까지 제품 사용법에 대한 정보를 전달해 스마트 뷰티 루틴에 투자하고자 하는 레이지 스킵케어족에게 어필한다.

    - 전신 바디 제품을 개발해 바디케어 분야에서도 스키니멀리즘에 대한 대화를 확대해 나간다.

    - 스트레스, 불안, 잦은 소독으로 인한 피부 트러블이 증가하고 있다. 머리부터 발끝까지 안전하게 사용할 수 있는 민감성 피부용 포뮬러에 우선순위를 두고, 제품의 활용도에 집중한다.

단계별 우선순위: 성숙 단계

편의성, 가격, 시간에 좌우되는 성숙 단계는 올인원 제형과 효과적인 미니멀 뷰티 루틴을 이끌어나가고 있다.

    - 성숙 단계의 4분의 1은 올인원 제품에 대해 언급한다.

    - 스키니멀리스트 세럼은 도입 단계에서 성숙 단계로 옮겨갔고, 멀티 스킨, 네일, 바디 오일, 헤어 오일 등에 초점을 맞춘다.

    - 크리니크, 뉴크로지나와 같은 브랜드는 적게 사용하고 더 많은 혜택을 제공하는 제품으로 뷰티 루틴을 최소화하는 방법에 대해 이야기한다.

실천 방안:

     - 스킨케어 필수템에 우선순위를 두는 사전 제작 세트 상품을 구성한다. 이를 통해 새로운 제품을 만들지 않고도 스키니멀리즘 추세에 동참할 수 있는 방법을 얻을 수 있다.

    - 여행과 관광이 재개됨에 따라, 니베아의 깡통 포장재와 같이 휴대용 용기에 담긴 제품을 제공한다.

    - 디지털 채널에서 올인원 제품을 사용하는 방법을 시연해 스키니멀리즘의 활용도에 관한 화제를 불러일으킨다. 

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성장 기회: 스키니멀리즘 품목 확장

현재 헤어케어와 바디케어에 대한 대화는 단순한 수준으로, 스킨케어에 대한 성숙 단계의 대화를 반영한다. 스키니멀리즘에 관한 대화는 스킨케어(62%)와 메이크업(45%)에 주로 맞춰져 있지만, 헤어케어와 바디케어는 소셜미디어 대화 중 각각 21%, 17%를 차지하며 스키니멀리즘을 실천할 품목으로 떠오르고 있다. 확장 단계와 성숙 단계에서는 헤어/바디 오일 겸용 제품에 집중해 이 품목을 테스트하고 있다.

헤어케어 품목에서 제품은 모발의 회복 및 스타일링에 도움되고 오염과 열로부터 보호하는 다양한 혜택을 자랑한다. Lixirskin과 Homebody는 바스/바디 제품에 스키니멀리즘을 접목할 방법에 대해 이야기한다. 전신 제품의 역할을 하는 것이 가장 두드러지지만, 건조한 모발이나 피부를 가꿔주고 수면을 돕기 위해 소금 또는 설탕이 함유된 올인원 샤워 오일 제품이 등장하고 있다.

실천 방안:

    - 스쿠알란, 자연 유래 오일, 피마자유, 호호바 오일, 과일 성분 오일과 같은 식물성 추출물을 비롯해 다목적 기능으로 널리 알려진 클린 천연 성분을 사용한다.

    - 영양이 풍부한 포뮬러와 헤어 스타일링 제품을 조합해 효과를 높이고 모발관리 루틴을 간소화한다.

    - 수면용 스킨케어의 상승세로 바스/바디케어 품목에 마그네슘, 헴프, CBD와 같은 성분을 접목할 진입점을 제시한다.

성장 기회: 지속가능성에 박차

스키니멀리스트의 루틴과 라이프스타일에는 흔히 지속가능성을 위한 노력이 담겨 있고, 심플하고 간소한 뷰티 루틴을 통해 얻는 친환경 혜택에 대해 알릴 기회가 있다. 스키니멀리스트의 사고방식은 제품의 다기능성과 저렴함 그 이상의 성장 기회를 제시하며 제형과 패키징으로 이어진다. 효능과 효율성으로 규정되는 스키니멀리스트 제품은 시간과 비용을 절약해줄 뿐 아니라 낭비를 최소화하여 레이지 스킵케어족들에게 어필할 것이다.

브랜드들은 소비자가 이미 소유하고 있는 모든 제품을 최대한 사용하는 것을 돕기 위한 방법을 이야기하고 있으며, 순환성과 일상생활에서의 소비 감소에 초점을 두고 있다. 미국 브랜드 ILIA는 커브사이드 재활용 패키징과 함께 스키니멀리즘 메이크업 루틴을 장려하고 의식 있는 소비자들을 안심시키는 멀티스틱 팔레트를 출시했다. 이 팔레트는 시어버터와 아보카도 오일로 만들어지며, 거울이 달려 있지 않은 단일 소재 용기에 담겨 있어 피부와 환경에 모두 적합하다.

실천 방안:

    - 지속가능성은 뷰티 루틴과 제품 낭비를 최대한 줄이고자 하는 고객에게 핵심적인 구매 경로를 제시한다. 제품과 성분의 이점과 나란히, 환경 문제에도 적용되는 소소익선 사고방식에 대한 대화를 확대해 나간다. 

    - 소비자들이 자신의 라이프스타일에 가장 적합한 제품을 찾고자 하므로, 리필, 대용량, 구독 서비스 솔루션에 투자한다. 스키니멀리즘 루틴은 제품을 덜 사용하지만, 충성도가 높고 재구매가 보장된다는 측면도 있다. 

성장 기회: 선케어 하이브리드

선케어는 새로운 스킨케어이며, 스키니멀리즘은 이 품목을 더욱더 발전시키고 있다. 2020년과 2021년 사이, SPF는 소셜미디어상에서 스키니멀리즘 관련 대화에서 가장 많이 증가한 품목이었다. 

보호적이고 포용적인 선케어에 대한 소비자의 요구에 힘입어 SPF 성분이 함유된 제품이 급증하고 있다. 스태티스타의 최근 데이터에 따르면 전 세계 선케어 시장은 2021년 기준 82억 8천만 달러의 수익을 창출했고, 2026년까지 136억 4천만 달러에 이를 것으로 추정된다. 하이브리드 스킨케어 제품에 사용되었던 이 성분이 메이크업, 헤어케어 등 다양한 품목으로 확대되면서 모든 스킨케어 단계에서 자외선을 차단해 준다.

소비자들은 자외선으로 인한 피부 손상의 장기적 영향에 대해 익히 알고 있으며, 선제적으로 안티에이징 조치를 취하고 있다. 그 결과 2018~2021년 사이 스키니멀리즘과 관련해 SPF를 언급한 대화가 소셜미디어에서 12ppt 증가했고, 스킨케어, 세럼, 메이크업 하이브리드 제품이 가장 두드러졌다.

실천 방안:

    - SPF가 함유된 프라이머, 컨실러, 틴트 모이스처라이저, 파운데이션에 초점을 맞춰 베이스 메이크업 제품군에 선케어를 도입한다.

    - 성장하고 있는 헤어케어와 선케어 품목을 통합한다. Supergoop!의 푸프 100% 미네랄 파트 파우더 SPF 35에서 영감을 얻어본다.

    - 선케어 하이브리드 제품은 백탁 현상이 없도록 해야 한다. 백탁 잔여물의 주범인 징크 옥사이드, 티타늄 디옥사이드는 피하고, 비나노 징크 포뮬러를 사용한다.

성장 기회: 영양 성분을 갖춘 색조화장품

레이지 스킵케어족 소비자는 다양한 혜택을 주는 세럼과 틴트를 뛰어넘어 스킨케어 메이크업 하이브리드 제품을 요구하고 있으며, 이에 따라 색조화장품이 주목을 받고 있다. 스킨케어 성분이 함유된 다용도 색조화장품을 일컫는 메이크업 하이브리드 제품은 대부분 눈, 입술, 치크를 포함해 메이크업에 두루 사용할 수 있도록 고안된 제품으로 팔레트, 스틱, 용기에 담겨진다. 이 새로운 하이브리드 품목은 분기별 침투율이 0.8% 증가하여 소비자의 관심을 끌고 있다.

새로운 하이브리드 제형도 등장하고 있으며, 특히 메타버스 뷰티 미학이 성장함에 따라 보다 대담한 색상의 화장품에 스키니멀리즘이 적용되고 있다. Rituel de Fille, 27 ROSIERS와 같은 브랜드들이 선보인 것처럼, 다용도 크림 제품은 아이라이너, 아이섀도우, 하이라이터, 프라이머로 사용할 수 있다. 스킨케어와 메이크업이 접목되면서, 눈부신 색조는 호호바 오일, 알로에 베라, 아슈와간다, 비타민 C, 펩타이드와 같은 스킨케어 성분으로 만들어지고 있다.

실천 방안:

    - 활용도가 뛰어나고 보습 성분을 함유하는 2색, 3색, 4색 팔레트로 소비자가 스킨케어와 메이크업 루틴을 최대한 누리게 하는 등, 메이크업 하이브리드 제품의 장점을 최대한 활용한다.

    - 간편하게 바를 수 있도록 용기에 담거나 스틱형 크림 제형에 우선순위를 둔다.

    - 메탈릭, 글리터 피니시는 환경 문제를 야기한다. 마이카의 합성 대체품인 플루오르플로고파이트와 같이 합성, 플라스틱 무함유, 생분해성 대안 소재를 사용한다.

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1. 기존 제품군과 포뮬러를 업그레이드하라

2. 헤어케어와 바디케어 품목으로 확대하라

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