2024.01.15
VITALBEAUTIE X SANRIO COLLABORATION PROJECT
글
선화정 아모레퍼시픽 브랜드 크리에이티브4팀
안녕하세요. 브랜드 크리에이티브4팀 선화정입니다. 1초에 3정씩 팔리는 다이어트쟁잇템 바이탈뷰티 메타그린 슬림업은 즐겁고 건강하게 다이어트를 할 수 있도록 도와주는 체지방 관리 제품입니다. 건강하고 즐거운 식이 관리를 원하는 MZ세대의 마음을 사로잡기 위해 글로벌 인기 캐릭터 헬로키티, 마이멜로디, 포차코와 콜라보레이션을 진행했습니다. 메타그린과 귀여운 산리오 캐릭터들을 어떻게 조화롭게 담아낼 수 있을지 고민했던 과정을 소개합니다.
메타그린 라인에 어울리는 포즈는 무엇일까?
산리오 코리아에서 제공한 수백 개의 아트 소스 중 메타그린 라인의 제품 컨셉을 효과적으로 발신할 수 있도록 캐릭터들의 포즈와 착장이 무엇일지 고민하여 아트소스들을 선정하는 과정이 있었습니다. 따라서 체지방과 식이대사 관리 기능성 제품의 속성을 캐릭터의 세계관에서 자연스럽게 녹여낼 수 있도록 스토리 연계가 가능한 아트소스를 선정했습니다.
또한 기존 캐릭터 아트 소스를 기반으로 체중계, 접시, 운동기구 등의 그래픽 소스들을 개발하여 캐릭터의 스토리를 담을 수 있도록 패키지를 디자인했습니다. 아트소스마다 어울리는 배경 패턴이나 환경도 고려하여 선택된 디자인은 각 캐릭터 마다의 디자인 가이드를 준수하여 최종적으로 검토하는 과정을 거쳐 출시되었습니다.
과감한 그린컬러 탈피
그동안 메타그린은 대표 성분인 녹차 카테킨을 의미하는 그린 컬러로만 운영이 되어왔다면, 이번 에디션은 고객의 소장욕을 극대화하기 위해 과감하게 기존의 그린 컬러에서 벗어나 캐릭터와 조화를 이룰 수 있는 다양한 컬러감을 적용했습니다. 각 캐릭터가 가진 사랑스러운 매력을 어떻게 하면 더 효과적으로 보여줄 수 있을까에 대한 고민을 통해 다양한 메타그린 콜라보 제품들이 탄생했습니다. 이제부터는 각 캐릭터별 개발 스토리에 대해 알아볼까요?
귀여움 대표 헬로키티의 기분 좋은 식사 시간
헬로키티 콜라보 진행에서는 엄마가 만들어준 애플파이를 가장 좋아하는 헬로키티가 포크와 스푼을 들고 있는 동작과 함께 친구들의 기분 좋은 식사 시간 루틴이 담긴 일러스트를 적용했습니다. 제품을 선택하는 고객이 먹는 행위에 대한 죄책감보다 즐겁고 건강하게 먹는 기쁨을 전달할 수 있도록 제품 본연의 기능을 매력적으로 보여주고자 했습니다.
하나의 팬시 아이템처럼 일상생활에서도 기분 좋게 소지할 수 있도록 정제가 담긴 미니어처 보틀과 파우치에도 헬로키티의 얼굴을 제품명보다 크게 배치했습니다. 또한 헬로키티의 사랑스러움을 효과적으로 보여줄 수 있는 핑크 컬러를 메인으로 활용했습니다.
사랑이 가득한 마이멜로디의 운동 루틴
마이멜로디 콜라보 진행에서는 마이멜로디와 친구들이 귀엽게 운동하고 있는 모습들을 활용하여 제품의 속성을 담아보고자 했습니다. 판매 채널별로 마이멜로디와 어울리는 색감을 고려하여 두 가지 칼라 버전을 디자인했습니다. 바틀 앞 뒤로 마이멜로디가 숟가락 포크를 들고 있는 모습이나 메타그린 슬립 업을 들고 있는 모습들로 다채롭게 베리에이션 했습니다.
올리브영 채널에 판매되었던 바틀, 파우치, 단상자에는 마이멜로디의 귀여운 포인트! 할머니가 만들어준 두건의 핑크 컬러를 적용하여 마이멜로디만의 사랑스러운 느낌을 강조했습니다. 패키지에는 단짝친구들과 하트 그래픽을 함께 사용하여 핑크 컬러의 러블리함을 극대화했습니다.
온라인 채널에 판매되었던 바틀, 단상자에는 마이멜로디의 리본 컬러를 적용하여 채널별 차별화를 두었습니다. 패키지에는 친구들과 운동하고 있는 모습으로 다이어트의 속성을 담아내어 고객들에게 제품의 기능을 명확하게 전달하고자 했습니다.
호기심 많은 포차코의 다이어트 열정
포차코 콜라보 진행에서는 메타그린 슬림업과 메타그린 부스터샷 제품으로 적용 범위가 확장되었습니다. 포차코의 메타그린 슬립업 제품에는 호기심 많은 포차코의 매력을 담아낼 수 있는 민트컬러를 적용했습니다. 패키지에는 옐로우 포인트 컬러와 함께 패턴을 제작하여 아이캐칭 요소로 활용했습니다.
메타그린 슬림업 제품에는 행복하게 뛰고 있는 포차코 아트소스에 포크를 쥐여줌으로써 메타그린과 함께하는 즐거운 다이어트의 분위기를 담아냈습니다. 부스터샷 제품에는 포차코가 무거운 덤벨을 들고 열심히 운동하고 있는 모습을 적용하여 제품의 기능적인 측면을 보여주려고 했습니다.
메타그린 슬림 업은 제품의 속성을 담아내기 위해 식사TPO에 맞는 접시나 물컵, 포크, 나이프 등의 소품을 활용하여 촬영했습니다. 메타그린 부스터샷은 몸이 가벼워지는 것을 간접적으로 전달하기 위해 풍선, 볼 등을 활용하여 떠 있는 듯한 연출을 기획했습니다.
다채로운 매력을 담아내는 굿즈
캐릭터 콜라보레이션의 효과를 극대화하기 위해 메타그린 제품을 구매하면 고객들에게 증정되는 굿즈 디자인도 함께 제안했습니다. 다양한 형태의 파우치와 네임택, 그립톡 속에 산리오 캐릭터들의 매력을 풍부하게 담아냈습니다.
제품 디자이너에게 가장 보람찬 순간은 고객 후기에서 디자인 관련 코멘트를 발견할 때인 것 같은데요. 콜라보 바틀마다 모아서 리뷰 사진을 올려주시는 후기가 꽤 있었습니다. 또한 23년 전년대비 금액 기준 +50% 성장, 올리브영 건강식품 카테고리 1위, 올리브영 전체 품목 1위 등의 성과를 거둘 수 있었습니다. 소장가치를 높이려는 디자인 의도가 효과를 본 것 같아서 보람을 느낄 수 있었습니다. 이번 리미티드 디자인을 통해 바이탈뷰티 브랜드가 더 많은 고객에게 사랑받게 되었기를 기대합니다.
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